הנדסת "אותנטיות"
למה הטיפים שדוחפים לכם בפיד הם מלכודת ליוצרים
מה קפץ לכם היום כשגללתם בפיד של הרשתות החברתיות?
בכל פעם שאני עובר על הפיד שלי – אותו סיפור מחדש.
בטח גם לכם זה קורה כל הזמן: אתם בסה"כ רוצים להתעדכן או לקבל השראה, ופתאום הפיד נראה כמו פס ייצור של "טיפים להצלחה".
היום למשל, קפצה לי יוצרת התוכן התורנית בטיקטוק, שלא יכולתי להישאר אדיש אליה: חיוך פוטוגני, כוס מאצ'ה ביד, וכותרת מבטיחה על "סודות מהמערכת" שאף אחד לא מספר לכם.
לא עברו ה-3 שניות, והיא כבר הספיקה להשחיל לי הוק (Hook) ותחושת FOMO שעושה לי חשק לגלות מה אני אפסיד אם לא אצפה בה עד הסוף.
היא מספרת לכם שהיא הייתה בכנס הרשמי של (בלי שמות, כדי שלא נשרוף את עצמנו…), והיא כאן כדי לגלות לכם מה האלגוריתם "באמת" רוצה. היא נראית הכי "בגובה העיניים", מדברת אליכם כאילו אתם חברים מהבית ספר, וזה מרגיש הכי נגיש בעולם.
התחושה הראשונית שלי הייתה – איך לעזאזל אני לא בכנס הזה? לא מאמין בכל פעם מחדש שהדברים האלה עוברים לי מעל הראש ושיש אירוע שלא סופרים אותי בו.
אבל (ואולי בגלל ש)עברתי את הגיל שמתרגשים מהדברים הללו, תנו לי לשקף לכם את תמונת המצב האמיתית:
כשמסתכלים על זה מהצד שלנו – של האנשים שבאמת חיים יצירת תוכן – מבינים שזה חלק ממנגנון הנדסת תודעה משומן. זו מלכודת שנועדה להפוך אותנו לפועלים של המערכת במקום ליוצרים שבונים נכסים אמיתיים ששייכים להם.
ההבטחות ("הדלפות" מטעם ונבחרת החלומות)
כשמפרקים את ה"סודות" האלו, מגלים פערים.
הבשורה שחוזרת על עצמה בכל ה"הדלפות" האלו תמיד נשמעת משחררת ומפוצצת בסמכות: "הייתי בצד של החברה", או "אני חלק מהנבחרת של החברה". השימוש במשפטים האלו נועד לגרום לכם להרגיש שמישהו קיבל גישה לאלגוריתם "מבפנים" והוא פה כדי לחלק לכם פירורים מהשולחן של הגדולים.
ושלא יהיה לכם שום צל של ספק, גם אני שמח להיות חלק מנבחרת של אנשים שמקבלים את התמיכה פלטפורמה או מותג מוכר, או לקחת חלק באירועים הללו מעת לעת.
זה נותן המון מוטיבציה, עושים חשק להשקיע ולהיות עוד יותר טוב במה שאנחנו עושים, אבל יש כאן מטרה קצת יותר גדולה, וזה לשדר מסרים מסוימים.
במקרה של אותה יוצרת תוכן שבאה לתת לי טיפים על איך להצליח באותה פלטפורמה שהיא מתמחה בה, המסרים מכוונים למטרה אחת – נפח פעילות עבור הפלטפורמה:
כמות עדיפה על איכות.
ויתור על תסריט לטובת ראש פתוח.
ביטול הנישה לטובת הסיפור האישי.
מה זה אומר בפועל
ה"אין תסריט" הוא הצגה: מי שמטיף לכם לחוסר שלמות פועל בדרך כלל לפי פורמט שיווקי הדוק. האסתטיקה והמילים נבחרים בקפידה כדי לייצר אשליה של "רגע ספונטני". זו מקצוענות במסווה של חובבנות.
הונאת הקשר האנושי: אנחנו רוצים להאמין שמולנו נמצא האדם שמשכנע אותנו בדברים שיוצאים לו מהפה. אם זה קורה זה נפלא, אבל אנשים שרוצים לגדול ולצמוח משפרים את המוצר שלהם על-ידי התבססות על AI או בזכות אנשים אחרים. לכן צריך לקחת בחשבון שלא מקבלים מקבלים את הבנאדם שמכר לנו את הטיפים כי יש מישהו אחר שעונה במקומו, או לחלופין מגלים שעונה לכם סוכן AI שחונך ממש טוב. לתקתק עבודה ולקצר תהליכים – אבל כשזה נוגע לאינטראקציה מול אנשים, גם אם הרובוט נותן לי את התחושה הכי טובה בעולם, עדיין הידיעה שאני כותב לבנאדם מסוים ובסוף הוא לא טורח להיות בצד השני ואני מדבר לרובוט – טוב ככל שיהיה, זה כמו לדבר לקיר. נראה לכם שבא לי להשקיע בתגובה כדי לגלות שבסוף אני מדבר עם רובוטים?
מה הפתרון (ספוילר: יוצרים תוכן)
אני ממש לא נגד המערכת והקידמה, אבל אני כן בעד הבנה עמוקה שלה. הרי החותמת אם משהו באמת רציני ועובד לא מגיעה מהבטחות שיווקיות, אלא מהשטח. מבחן התוצאה הוא זה שקובע, אבל גם הדרך לשם חשובה לא פחות, ובמקרים מסוימים גם בעלת השפעה מהותית על התוצאה.
לא לחינם אני אומר כל הזמן שיש הבדל מהותי בין מי שיוצר תוכן לבין מי שמייצר תוכן – תקשיבו טוב טוב לאנשים שהמושג הזה יוצא להם מהפה.
ויוצרי תוכן הם כאלה שבמסגרת העשייה שלהם מביאים לידי ביטוי את הדברים הבאים:
בניית פורמטים: אנחנו לא מחכים להנחיות מהפלטפורמות. אנחנו בונים פורמטים ששומרים על ה-DNA האנושי שלכם בתוך הטכנולוגיה והאוטומציה. אין מניעה מלהתנסות, לטעות, ויכול להיות שתצליחו בסוף למצוא פורמט שעובד והוא כל טוב שאפשר "להעיף" תכנים שלו בקלות ובמהירות.
איכות כתנאי סף: אל תפחדו להתנסות ולעשות דברים גם יבקרו אתכם עליהם. אבל אל תתפשרו על למצוא ובסופו של דבר גם לתת ערך. ולכן, תזכרו שפוסט אחד ממוקד ומתוכנן שווה יותר מעשרה סרטונים שנזרקו לפיד רק כדי "לסמן וי".
חשיבה ביקורתית: אין שום דבר פסול בלצרוך תכנים מכל הסוגים כדי ללמוד, להתעדכן ולקבל השראה. כמו כן, כנסים הם מקום מעולה לקבל ידע. אבל, החותמת אם משהו באמת רציני ועובד בשטח צריכה להגיע מניתוח עובדתי ומניסיון מצטבר, לא מהבטחות שיווקיות שנולדו כדי לשרת את האלגוריתם.
השורה התחתונה
בקהילה שלנו אנחנו עוזרים לכם ליצור תוכן שעומד בפני עצמו, כזה שתרצו לפתח אותו לאורך זמן. אנחנו שומרים על הקשר האנושי גם כשמשתמשים ב-AI, ובונים משהו שבאמת שייך לכם ולא תלוי בטרנדים או ב'נבחרות' מתחלפות.
רוצים לדעת איך בונים את זה נכון? בשביל זה אנחנו כאן.
עוד מיומנו של יוצר תוכן
לפירסומים נוספים מתוך הבלוג 'מיומנו של יוצר תוכן' המציע תובנות, רעיונות והצצה אל מאחורי הקלעים של עולם יצירת התוכן וכלכלת יוצרי התוכן מאת איתי ליפקה.
הקהילה של יוצרים תוכן
נצלו את ההזדמנות ובואו להכיר מקרוב את הקהילה של יוצרים תוכן!
הקהילה של יוצרים תוכן היא מקום לשתף בו את התכנים שלכם ולהתייעץ עם יוצרי תוכן נוספים.
ריכזנו עבורכם במקום אחד את כל מה שצריך לדעת על הקהילה שלנו על-מנת שתוכלו לקחת בה חלק ולהפיק ממנה את המירב.
תעקבו אחרינו
יוטיוב
פייסבוק
אינסטגרם
טלגרם
טיקטוק
איקס
לינקדאין
ווטסאפ