כמה שווים גופי התוכן המובילים בישראל?

ניתוח עסקאות: ישראל בידור, אייקון ישראל (Icon Israel) ודניאל עמרם, ללא צנזורה

תוך פחות מחודשיים דווח על שלוש עסקאות נפרדות למכירת גופי מדיה ורשתות חברתיות ישראליות, בהיקפים של 7 עד 80 מיליון שקל. ריכזנו את כל מה שפורסם עד כה על ישראל בידור, אייקון ישראל ודניאל עמרם, כולל רמת הוודאות של כל דיווח.

איתי ליפקה | 17.09.2026

שלוש עסקאות מכירת גופי מדיה ורשתות חברתיות בישראל: ישראל בידור, אייקון ישראל ודניאל עמרם

גל עסקאות בתחום המדיה הדיגיטלית

מאז יוני 2026 דיווחה התקשורת הכלכלית על שלוש עסקאות נפרדות בתחום גופי התוכן שצמחו מהרשת: ישראל בידור, אייקון ישראל ודניאל עמרם. בכל אחת מהן מחליפים גופי מדיה וחשבונות ברשתות חברתיות בעלים, בסכומים הנעים בין כ-7 ל-80 מיליון שקל - מגמה שמשקפת איך עמודי תוכן וחשבונות ברשתות נסחרים כיום כנכס עסקי לכל דבר.

רמת הוודאות משתנה מעסקה לעסקה: חלקן מגובות בהודעות רשמיות של הצדדים, ואחרות עדיין במו"מ או מבוססות על דיווח יחיד. הסטטוס המדויק של כל עסקה מפורט בטבלה ובהמשך הכתבה.

הבהרת מערכת

הנתונים בכתבה מבוססים על דיווחים בכלי התקשורת הכלכליים, המקושרים בגוף הטקסט. שווי הפעילות ופרטי העסקאות נכונים למועד פרסומם, ומשקפים עסקאות שהושלמו לצד מגעים ומשא ומתן שעשויים להשתנות עד לחתימה סופית. הכתבה תתעדכן בהתאם להתפתחויות בשטח.

	ישראל בידור	אייקון ישראל	דניאל עמרם
רוכש	קרן מריט (אסף רפפורט)	אבי בן טל ושלום אסייג (Buzz Code)	רוזנבאום תקשורת (עופר רוזנבאום)
שווי חברה	80 מיליון ₪	כ-7 מיליון ₪	10 מיליון ₪
סכום העסקה	48 מיליון ₪ אחוז שנרכש: 60% (אופציה ל-25% נוספים)	כ-7 מיליון ₪ אחוז שנרכש: 100%	כ-6 מיליון ₪ אחוז שנרכש: 60%
סטטוס	עסקה חתומה	עסקה הושלמה	מו"מ, טרם נחתם

הנתונים בטבלה מבוססים על דיווחים פומביים נכון ל-17.09.2026. מקורות מלאים לכל עסקה בהמשך הכתבה.

ישראל בידור: קרן מריט ואסף רפפורט רוכשים שליטה

קרן מריט (Merit Spread Foundation), שמאחוריה עומדים כמה ממייסדי חברת האבטחה Wiz, בהם אסף רפפורט וינון קוסטיקה (יחד עם עמי לוטוואק ורועי רזניק), רוכשת 60% מקבוצת ישראל בידור, בבעלות האחים דוד ושלמה סער, לפי שווי חברה של 80 מיליון שקל. סכום העסקה, לפי הדיווחים, עומד על 48 מיליון שקל, וכולל גם אופציה לרכישת 25% נוספים בעתיד. האחים סער יישארו בראש הקבוצה, שתמשיך להתנהל כחברה עצמאית. בדיווחים הרשמיים על עסקת ישראל בידור עצמה מוזכר בעיקר רפפורט כמוביל המהלך, ואילו מעורבותם של קוסטיקה ושאר שותפיו מבוססת בעיקר על היותה של קרן מריט אותו הגוף שרכש גם את השליטה ברשת 13, עסקה שבה קוסטיקה מוזכר במפורש כאחד מארבעת מייסדי Wiz שמובילים אותה.

פלטפורמה	חשבון / פרופיל	עוקבים
אינסטגרם	israel_bidur@ (ראשי)	1.7M
אינסטגרם	israel.business@	167K
אינסטגרם	lsrael.music@	140K
אינסטגרם	lsrael_office@	137K
אינסטגרם	israel_sport_official@	123K
אינסטגרם	israel.bishul@	113K
אינסטגרם	israel_bidur_gaming@	85.2K
אינסטגרם	israel_shorts@	83.3K

נתוני העוקבים נבדקו ישירות בכל אחד מהעמודים ב-18.09.2026. כל החשבונות המפורטים מציינים בביו או בשם שלהם שהם פועלים תחת המותג ישראל בידור.

העסקה דווחה לראשונה בכלכליסט ב-8 ביולי 2026, וגובתה בהודעה רשמית משותפת של קרן מריט והאחים סער. הידיעה סוקרה גם באתר Ice באותו יום, ובהמשך פרסם שם עדכון נוסף על הצעד העסקי הראשון של רפפורט בזרוע התקשורת החדשה שלו, ב-13 ביולי 2026.

אייקון ישראל: שינוי בעלות מלא ומינוי עורך ראשי

אבי בן טל, מנכ"ל רשת 13 לשעבר, ושלום אסייג, רכשו 100% מחשבון האינסטגרם "אייקון ישראל" (לצד נוכחות בפייסבוק ובטיקטוק) מיפית פישלר, באמצעות חברת Buzz Code, תמורת כ-7 מיליון שקל. ימים ספורים לאחר השלמת הרכישה דיווח Ice על מינוי משמעותי ראשון בפעילות החדשה.

פלטפורמה	חשבון / פרופיל	עוקבים
אינסטגרם	icon_israel_@	547K
פייסבוק	Icon_israel	16K

נתוני העוקבים נבדקו ישירות בשני העמודים ב-18.09.2026.

העסקה נחשפה באתר Ice ב-15 בספטמבר 2026, ומינוי העורך הראשי דווח שם גם ב-17 בספטמבר 2026. באותו יום שבו נחשפה הרכישה סיקר אותה גם גלובס.

רקע: קשיים כלכליים ומשפטיים סביב החברה שניהלה את העמוד

המכירה מגיעה על רקע קשיים משמעותיים שנחשפו בחברה שניהלה את הפעילות עד כה. לפי תחקיר TheMarker מנובמבר 2025, חברת "מי שבאייקון יודע", שניהלה את עמוד אייקון ישראל, הגישה בקשה לבית המשפט המחוזי בתל אביב לפתיחת הליכי חדלות פירעון, בטענה לחובות בהיקף של כ-3 מיליון שקל ושבע תביעות תלויות ועומדות נגדה. הבקשה הוגשה זמן קצר לאחר שהוגש כתב אישום נגד מנכ"ל החברה, ארז פישלר, יחד עם האחים איל וערן שדה, בגין טענות לקשירת קשר להונאת משקיעים באמצעות אתר מסחר קריפטו מדומה בשנים 2018-2020. לפי התחקיר, פישלר מצוי בהליכי חדלות פירעון אישיים כבר כעשור.

הפרטים הללו נוגעים לחברה שניהלה את העמוד ולמנכ"ל שאינו זהה לרוכשים החדשים, אבי בן טל ושלום אסייג, שנכנסו לתמונה רק בספטמבר 2026. אף דיווח לא קבע קשר ישיר בין הקשיים הללו לבין המכירה, אך הם מספקים הקשר רלוונטי לנסיבות שבהן העמוד עבר בעלים.

דניאל עמרם: מו"מ מתקדם, העסקה עדיין לא נחתמה

המגעים סביב מכירת הנכסים הדיגיטליים של דניאל עמרם נחשפו לראשונה עוד ביוני 2026: Ice דיווח ב-3 ביוני כי עמרם נמצא במגעים למכירת האימפריה שבנה, לפי טווח מחיר ראשוני של 5 עד 10 מיליון שקל. בין הגורמים שצוינו אז כמעורבים במגעים הוזכרו אסף רפפורט ופטריק דרהי, בעלי הוט (שהכחיש מעורבות).

פלטפורמה	חשבון / ערוץ	עוקבים
טלגרם (ערוץ ראשי)	danielamram3@	כ-645 אלף
טלגרם (קבוצת דיונים)	danielamramchatz@	כ-99 אלף
טיקטוק	danielamram22@	כ-360 אלף
אינסטגרם	danielamram6@	כ-355 אלף
יוטיוב (2 ערוצים)	Danielamram@ ו-danielamram2@	כ-100 אלף
X (טוויטר)	danielamram3@	כ-70 אלף

נתוני העוקבים נבדקו ישירות בכל אחד מהחשבונות ב-18.09.2026 ומעוגלים כלפי מטה.

בשונה משתי העסקאות הקודמות, אצל עמרם מדובר עדיין במו"מ בלבד ולא בעסקה חתומה. בספטמבר 2026 התמקדו הדיווחים ברוזנבאום תקשורת, בבעלות עופר רוזנבאום, כגורם שמדווח שנמצא במגעים מתקדמים לרכישת 60% מהרשתות החברתיות של עמרם, לפי שווי כולל מדווח של 10 מיליון שקל (כ-6 מיליון שקל עבור 60%) - נתון שטרם אושר רשמית על ידי הצדדים.

גלובס דיווח על כך ב-15 בספטמבר 2026. באותו יום פרסם גם Bizportal ניתוח כלכלי מעמיק מאת עוזי גרסטמן, שמשווה את המהלך לעסקת ישראל בידור. יום לאחר מכן, ב-16 בספטמבר 2026, פרסם גם Ice פירוט נוסף על תנאי המו"מ, תוך שהוא מציין במפורש כי "מדובר במגעים ושיחות בלבד" וכי העסקה טרם נחתמה.

מה זה אומר על התחום

שלוש העסקאות, גם אם בשלבים ורמות ודאות שונות, משקפות תמונה רחבה יותר: עמודי תוכן וחשבונות ברשתות חברתיות ישראליים נסחרים כיום כנכס עסקי לכל דבר, עם רוכשים שמגיעים מעולמות התוכן, ההייטק והתקשורת המסורתית כאחד.

בולט כיצד רשת 13 חוזרת ומופיעה בכמה מהחוטים: "הצינור", תוכנית התחקירים של הערוץ, היא שחשפה את הקשיים סביב אייקון ישראל. אבי בן טל, אחד הרוכשים החדשים של אייקון ישראל, שימש בעבר מנכ"ל רשת 13. שלום אסייג, הרוכש השני, הוא טאלנט שמתכניו משודרים בערוץ. ואסף רפפורט וקרן מריט, הרוכשים את ישראל בידור, הם גם מי שרכשו לאחרונה את השליטה ברשת 13 עצמה. אין בכך כדי לקבוע קשר בין העסקאות, אלא לתעד עד כמה שוק המדיה הישראלי מצומצם.

לא כל הפרטים בכל אחד מהמקרים אושרו באופן רשמי ומלא, ובמקרה של דניאל עמרם מדובר עדיין במו"מ ולא בעסקה חתומה. הכתבה תתעדכן ככל שיתבררו פרטים נוספים.