סיכום כנס "עושים תקשורת 2026" – בֵּינֵינוּ לְבִּינָה

שיחה בשניים: זכויות יוצרים ומוזיקה

עו"ד ד"ר אייל ברוק אירח את הפזמונאי והמלחין רון ביטון, שסיפק תחזיות ותובנות מעניינות על סמך הרקע והניסיון האישי שלו בתעשייה. לדברי ביטון, המוזיקאים הם הראשונים להיפגע מהשימוש בכלי בינה מלאכותית כגון Suno, שמאיימים להפוך את תפקיד הנגן והיוצר למשהו טכני של "מהנדסי פרומפטים". כמו כן, הוא טוען כי למאזין הממוצע לא באמת אכפת אם השיר נכתב מתוך שברון לב אנושי או על ידי מכונה, כל עוד התוצאה מרגשת. בנושא זכויות היוצרים, ביטון סובר כי הזכויות על שירים שנוצרו ב-AI צריך להיזקף ליוצר האנושי שמפעיל את הכלי ומזין את הפרומפטים, ולא למכונה.

היה מעניין לשמוע את עמדתו של ביטון, שנחשב לשם בולט בעולם המוזיקה הישראלית העכשווית. הוא מדבר מהתנסות לא מבוטלת ביצירה מוזיקלית באמצעות כלים של בינה מלאכותית וניכר כי הוא השכיל לשלב אותה כחלק אינטגרטיבי בעבודתו. ובדיוק בגלל זה מגיע קרדיט רב לאייל ברוק, שפעם אחר פעם מפגיש אותנו עם דמויות מובילות מתעשיית המוזיקה - ובכך מצליח להציג תמונה מורכבת ומגוונת של תחום שטרם מיצה את עצמו.

הרצאה: הדוקו ינצח את ה-AI

איתי אשר, עיתונאי, במאי ויוצר סדרת הרשת "דוקותיים", סיפק הצצה מעשית לחוקים החדשים של יצירת דוקו לרשתות ולדרכים לשימור האותנטיות. אשר, שהיה מראשוני יוצרי התוכן הוויזואלי בחטיבת הדיגיטל של תאגיד "כאן", הסביר שצריכת המידע השתנתה לחלוטין: אנשים דורשים היום לראות את המציאות בגובה העיניים וללא תיווך.

את הרצאתו חתם בכך שהוא מאמין שככל שטכנולוגיית ה-AI תתקדם ותציף את המרחב בתוכן סינתטי, כך יגבר בצורה דרמטית הצמא של הקהל לתיעוד אנושי אמיתי, חי ומוכח - תפיסה שמתקשרת ישירות למה שאנשי הדוקו של "כאן" טענו מוקדם יותר גם כן.

אשר הוא דוגמה נפלאה בעיני למישהו שצמח מעולם העריכה העיתונאית המסורתית, מכיר את הכללים הישנים לעומק ויודע איך למצוא לעצמו מקום בעולם המדיה החדש. ההרצאה שובצה לקראת סוף היום, כשהאולם כבר החל להתרוקן - ולטעמי לא זכתה לבמה המגיעה לה. הפסד נקי של כל מי שבחר לעזוב מוקדם.