YouTube Channel Memberships:
המדריך המלא למועדון חברים לערוצי יוטיוב
רקע
Membership (מועדון החברים של ערוץ) הוא פיצ’ר מונטיזציה המאפשר לצופים להירשם לערוץ יוטיוב בתמורה לדמי מנוי המשולמים על-בסיס חודשי.
הנרשמים תומכים בערוץ היוטיוב, ובתמורה נהנים מהטבות ייחודיות (exclusive perks).
לדוגמה, המנוי מאפשר ליוצר התוכן להיות יותר נגיש עבור הקהל שלו.
בכך בעלי ערוץ היוטיוב מחזקים את הקשר עם הקהל שמעוניין לתמוך בהם ונהנים ממקור הכנסה נוסף לערוץ.
מה ההבדל בין Membership ל-Subscribe?
Subscribe (הרשמה או סאב) מאפשר לעקוב אחר הערוץ. העוקב יכול ליהנות מכל התכנים שזמינים בערוץ לקהל הרחב בחינם.
Membership (חברות) מאפשר להיות מנוי לערוץ. המנוי הינו בתשלום, ובתמורה הוא נהנה מהטבות ייחודיות שאינן זמינות לקהל הרחב.
חשוב להדגיש שאין תלות בין השניים, ואפשר לבחור רק ב-Subscribe או רק ב-Membership לערוץ יוטיוב. עם זאת, בד”כ אנשים מתחילים כ-Subscribers ואז הופכים להיות גם Members.
איך נרשמים ל-Membership?
ברגע שה-Membership הופעלה, אושרה והפכה לזמינה לקהל הרחב, יופיע בעמוד הראשי של ערוץ היוטיוב שלנו לצד הכפתור של Subscribe כפתור נוסף, שעליו יהיה הכיתוב Join.
לחיצה על הכפתור תפתח חלונית עם פירוט החברות בערוץ, לרבות המסלולים שהגדרנו.
ברגע שמנויים לערוץ, לחיצה על הפתור תוביל ללשונית בה מופיעות כל ההטבות שמקנה החברות במסגרת המסלול.
לכן נדרש להגדיר הצעות שהן מידרגיות (Scalable), משמע גידול במספר המנויים החברים בערוץ לא ישפיע על הזמן והתפקוד שלנו. עלינו להבטיח שנוכל לעמוד בהתחייבות שלנו גם אם יהיה גידול במספר המנויים.
דמי המנוי
דמי המנוי הינם חודשיים, זאת אומרת שהם משולמים עבור חודש אחד של חברות בערוץ.
ניתן לבטל אותם בכל עת (ואז התשלום הוא עד סוף החודש עבורו הם שולמו).
ככל שהמנוי נותן יותר ערך ומצדיק את עצמו למי שמשלם, כך גדל הסיכוי שמנוי ימשיך להיות כזה לאורך זמן.
איזה אחוז מתוך דמי המנוי משולם לבעלי הערוץ?
שימו לב שחלקם של היוצרים (בעלי הערוץ שמפעילים את הפיצ’ר של דמי המנוי) הוא 70% מדמי המנוי.
זאת, לאחר ניכוי של מיסים והוצאות (למשל עמלת סליקת כרטיס אשראי)
משמעות הדבר שלא מקבלים לכיס את כל דמי המנוי, ויוטיוב מתחלקת איתנו בסכום הזה.
לא צריך להיות מופתעים מכך, כי מלכתחילה מתחלקים עם יוטיוב בהכנסות שהערוץ זכאי להן, כמו למשל ההכנסות מצפייה במודעות שמופיעות במהלך הסרטונים.
מה שכן, 70% זה שיעור גבוה ביחס לשיעור חלוקת ההכנסות עם יוטיוב מהכנסות מצפייה בסרטונים.
אילו הטבות ניתן להציע במסגרת ה-Membership
תגים (Loyalty badges)
כל המסלולים כוללים תגים מיוחדים שמופיעים לצד שמות המשתמש של המנויים בתגובות ובצ’אטים בלייב, כדי שיוכלו להראות שהם חלק מהקהילה של הערוץ.
- ניתן להציע עד 6 תגים.
- ניתן להציע תגים בעיצוב אישי.
דוגמה לרעיונות לתגים: משך זמן החברות בערוץ (חודש, חודשיים, שנה, שנתיים וכן הלאה).
אמוג'ים (Emoji)
אימוג’ים ייחודיים המאפשרים למנויים לייצג את המותג של הערוץ במהלך תגובות לסרטונים, תגובות לפוסטים וצ’אטים של שידורים חיים.
- ניתן לעדכן את האימוג’ים לאחר הפעלת המנויים.
- ככל שיש יותר מנויים, ניתן להציע יותר אמוג’יז.
- מומלץ שהאמוג’יז יהיו מותאמים לזהות של הערוץ.
Member shout-outs
אזכור של המנויים בשידורים חיים או בסרטונים (על-ידי כתיבת שם המשתמש שלהם).
ניתן להשתמש ב-Streamlabs או StreamElements כדי להוסיף התראות בזמן אמת למנויים במהלך שידורים חיים.
בנוסף, ניתן להשתמש ב-IFTTT כדי לשלוח טפסים מותאמים אישית למנויים, ולאסוף מהם מידע כמו מידות חולצה או כתובות אימייל.
Early access to new videos
מאפשר למנויים גישה לסרטונים שלך לפני שהם הופכים לציבוריים.
ניתן לקבוע את מועד הפרסום של הסרטונים כך שיהפכו לציבוריים באופן אוטומטי, ללא צורך בהתעסקות נוספת.
Members-only videos
ניתן להגדיר שסרטונים הקיימים בערוץ יהיו זמינים לצפייה רק עבור מנויים
כמו כן, ניתן ליצור תכנים חדשים במיוחד עבורם.
Discounted merchandise
תנו קוד הנחה ייחודי למרצ’נדייז שלכם.
Connecting on social media
חיבור עם המנויים מחוץ לערוץ היוטיוב.
ניתן ליצור שרת דיסקורד ייעודי עבור כל המנויים.
ניתן להשתמש בשירות דוגמת IFTTT כדי לשלוח טפסים מותאמים אישית למנויים, ולאסוף מהם מידע כמו מידות חולצה או כתובות אימייל.
Members-only Shorts
ניתן להגדיר שחלק מסרטוני השורטס הקיימים בערוץ יהיו זמינים לצפייה רק עבור מנויים.
כמו כן, ניתן ליצור שורטס חדשים במיוחד עבורם.
Members-only polls
פירסום סקרים שמיועדים אך ורק עבור המנויים.
לדוגמה: סקר על מה רוצים שיהיו התכנים הבאים בערוץ. בדרך זו, לקהל יש אפשרות להשפיע על התכנים שיופיעו בערוץ.
Members-only chat rooms
שמירה על קשר עם המנויים בחדרי צ’אט פרטיים בפלטפורמות כמו Discord.
Photos and status updates
פירסום עדכונים מיוחדים בלשונית הפוסטים/קהילה בערוץ היוטיוב.
Members-only live chats
הפעלת צ’אט למנויים בלבד במסגרת שידור חי, כך שרק מנויים יוכלו להשתתף. משתמשים שאינם מנויים יוכלו לראות את הצ’אט (במטרה להניע אותם להצטרף כחברים).
- ניתן להשתמש בשירותים דוגמת Streamlabs או ב-StreamElements כדי להוסיף התראות בשידור חי עבור מנויים.
Gameplay with you
מתן גישה מועדפת למנויים לשחק לצדך במהלך שידורים חיים.
זה מתאים בעיקר לערוצים שעוסקים בגיימינג.
Members-only live streams
קיום שידור חי שמיועד רק עבור המנויים.
- ניתן להשתמש בשירותים דוגמת Streamlabs או ב-StreamElements כדי להוסיף התראות בשידור חי עבור מנויים.
האם Membership משפיעה על ניהול הערוץ?
על-פי יוטיוב החברות בערוץ לא אמורה להשפיע על ניהול הערוץ.
המטרה הינה לאפשר דרך נוספת לאוהדים המסורים של הערוץ לתמוך בו.
עם זאת, האחריות על אספקת ההטבות שמציעים חלה על מי שמציע אותן. לכן, נדרש להציע הטבות שניתן לעמוד בהן, ולא להבטיח משהו שלא נוכל לספק.
תנאי הסף ל-Membership
ראשית, ערוץ זכאי (eilbable) להפעיל את פיצ’ר חברות אם הוא עומד בתנאי סף.
מעל 1,000 עוקבים
להיות חברים בתכנית השותפים של יוטיוב (YPP)
להיות מעל גיל 18
לפעול ממדינה שהפיצ’ר של חברות זמין בה
הערוץ אינו מציע תוכן המיועד לילדים (made for kids content)
איך מפעילים Membership?
ההפעלה מתאפשרת מתוך מסך ניהול הערוץ של YouTube Studio.
שימו לב שקיימות מספר דרכים איך להפעיל את הפיצ’ר, כאשר הבסיסית שבהן היא לבחור בתפריט הראשי כדלקמן:
Earn > Memberships > Explore next steps
כעת עוברים לסדרת שלבים בהם נגדיר את תנאי החברות.
שלב 1: הגדרת הטבות (Perks)
כאן בוחרים אילו הטבות נרצה להעניק למנויים.
שלב 2: מסלולים של מנויים (Levels)
כאן מגדירים את מסלולי המנויים.
יש להגדיר את מספר המסלולים שיהיו כלולים בתוכנית המנויים, כאשר ניתן לבחור עד 6 מסלולים.
לכל מסלול יהיה תמחור משלו והוא יכלול הטבות הייחודיות לאותו מסלול, כאשר כל מסלול יכלול בין 1-5 הטבות.
לדוגמה, ניתן לבחור מנוי מבין 3 מסלולים.
- המסלול הזול – מציע מספר הטבות.
- המסלול הבינוני – מציע את ההטבות הכלולות במסלול הזול + הטבות נוספות.
- המסלול היקר – מציע את ההטבות הכלולות במסלול הזול + הטבות הכלולות במסלול הבינוני + הטבות נוספות.
יוטיוב מציעה המלצה באיזה מסלול לבחור ומחלקת את ההטבות בצורה אוטומטית.
עם זאת, ניתן להגדיר תימחור שונה של כל אחד מהמסלולים.
כמו כן, ניתן להגדיר כראות עינינו אילו הטבות יהיו כלולות בכל אחד מהמסלולים.
דברים שכדאי לקחת בחשבון
לתמחר נכון את המסלולים.
להקדיש מחשבה לתמחור ההתחלתי
לדוגמה: האם תמחור מסלול התחלתי של 2.99 דולר יביא למספר כפול של מנויים לעומת תמחור של 5.99 דולר. אם התשובה חיובית אז עדיף לבחור בתמחור הנמוך מבין השניים.
שלב 3: עריכה (Edits)
יעודכן בהמשך
שלב 4: פיצ'רים (Features)
יעודכן בהמשך
שלב 5: תנאים(Terms)
יעודכן בהמשך
האם מסלולי ה-Membership מאושרים אוטומטית?
לא, שימו לב שברגע שמגדירים מסלולים והטבות (או משנים אותם), הם נבדקים על-ידי יוטיוב.
משך הבדיקה עשוי לארוך עד יומיים. ברגע שיש אישור המנויים יהפכו לזמינים לקהל הרחב. כמו כן, זה יופיע ב-YouTube Studio שהם אושרו (Approved) ותקבלו על כך מייל.
האם ניתן לשנות את מסלולי ה-Membership?
ניתן לשנות את המסלולים, לרבות תימחור וההטבות הכלולות בהן.
עם זאת, ברגע שמסלול נבדק ואושר – לא ניתן לשנות את אותו מסלול.
מה שכן ניתן לעשות הוא ליצור מסלול חדש, להגדיר לו את התימחור וההטבות שלו, ולקבל עליו אישור מחדש.
את המסלול הישן ניתן למחוק.
עם זאת, מחיקה של מסלול תגרום למחיקה של כל שאר המסלולים הקיימים.
המשמעות היא שברגע שמחליטים לשנות, צריך להגדיר את כל המסלולים מחדש ולקבל עליהם אישור.
ככל שמבינים איך הכלי משרת אותנו, מצטברות תובנות ומקבלים פידבקים מקהל העוקבים שלנו ניתן ורצוי לבצע התאמות.
כמו כן, עם הזמן עשויות להתווסף הטבות נוספות שניתן יהיה לשלב אותן במסגרת מסלולי החברות.
איך לקדם את ה-Membership לערוץ?
ישנן מגוון דרכים כיצד ניתן ליידע מנויים פוטנציאלים על מסלול החברות בערוץ ולמה כדאי להירשם אליו, לרבות:
ליצור על כך סרטון ייעודי בערוץ
לשלב את המסר במסגרת סרטונים שמעלים לערוץ באופן קבוע
לפרסם פוסט על כך בערוץ היוטיוב
לפרסם על כך מידע ברשתות החברתיות אחרות שלנו
מומלץ ליצור כבר בשלב הראשוני מספר פוסטים ייעודיים לחברי/ות הערוץ.
ברגע שהם נרשמים, הפוסטים הללו יחכו להם בערוץ ויוכלו ליהנות מתמורה לדמי המנוי מהרגע הראשון.
ניתן לעשות זאת על ידי סיווג הפוסטים כך שיהיו זמינים לצפייה רק למנויים בלבד (בדומה לאופן בו מגדירים סרטון כ-Public t או מוגבל לצפייה).
בפוסטים הללו ניתן לכלול תמונה או סרטון תודה, מאחורי הקלעים וכדומה.
עמוד ייעודי להרשמה לתכנית החברות
ניתן להוסיף ל-URL (שורת הכתובת) של ערוץ היוטיוב שלנו את התוספת /join כדי להגיע לעמוד ההצעה עם הפרטים וההרשמה לתכנית החברות.
זה נראה כך:
https://youtube.com/***channelname***/join
האם סרטונים למנויים משפיעים על נתוני הצפייה של הערוץ?
לא, סרטונים שמיועדים ל-members only אינם משפיעים על נתוני הערוץ.
הסיבה לכך היא שיוטיוב מעודדת את בעלי הערוץ ליזום דרכים חדשות ומקוריות לחזק את הקשר עם קהל העוקבים שלהם, ובכך להצדיק את דמי המנוי שמשלמים לערוץ.
איך מנהלים את ה-Memberships?
ניהול המנויים מתבצע ב-YouTube Studio תחת לשונית Memberships, בה מופיע מידע הרלוונטי לתוכנית, לרבות:
מספר מנויים הכולל, מספר מנויים חדשים, מספר ביטולים, הכנסות ממנויים.
עדכון של המדרגות בתוכנית המנויים.
אפשרות להוסיף סרטון Intro שיופיע חלונית המציגה את תכנית המנויים. בסרטון זה ניתן להציג אילו הטבות מציעים במסגרת דמי המנוי על החברות.
מידע על מועד הצטרפות החברים, תגובות אחרונות, סרטונים שהובילו להצטרפות לתוכנית.
כמו כן, מידע על ה-Memberships מופיע ב-YouTube Analytics.
מה קורה אם מנוי מחליט לבטל?
מנוי יכול לבטל בכל עת את החברות שלו.
הטיפול נעשה מול יוטיוב ולא מול בעלי הערוץ, והיא הסמכות הקובעת בנושא זה, לרבות החזרים.
האם ניתן להסיר מנויים בעצמי?
בעלי הערוץ שמציעים מסלול מנויים לא יכולים להסיר בעצמם מנוי.
עם זאת, ניתן לחסום ממנוי אפשרות להגיב על הסרטונים בערוץ (על-ידי הגדרת פילטרים מתאימים).
האם ניתן לבטל את ה-Memberships?
כן, ניתן לבטל את האפשרות להציע חברות בערוץ.
ביטול על-ידי הערוץ של תכנית המנויים יגרום לכך שכל החברויות, המסלולים וההטבות לא יישמרו.
כל התשלומים החודשיים המתחדשים יתבטלו ולא ניתן יהיה לשחזר את המנויים.
אם בוטלה האפשרות למנויים ומפעילים אותו מחדש – מנויים יצטרכו להירשם מחדש לערוץ גם כן.
הביטול מתבצע מתוך לשונית ה-Membership ב-YouTube Studio, על ידי בחירת Disable channel memberships
האם אפשר לתת מנוי ל-Memberships במתנה?
כן, ניתן לתת במתנה מנוי חברות (מכונה Membership Gifting).
המתנה הינה מנוי חברות לערוץ למשך כחודש אחד. מקבלים הודעה על זכאות למנוי כזה, הוא אינו מתחדש אוטומטית ולא נדרש לשלם עליו דבר אם מקבלים אחד כזה.
מי שיכולים להעניק את המתנה הם בעלי הערוץ ו/או מנויים אחרים.
את החברות במתנה ניתן להעניק במהלך פרמיירה של סרטון או במהלך משדר לייב סטרימינג.
המתנה תופסת לגבי חברות במסלול הגבוה מבין המסלולים הקיימים.
צופים בערוץ צריכים להפעיל את האפשרות לקבל מתנות (Opt-in), אחרת לא יוכלו ליהנות ממנה.
יוטיוב היא זו שקובעת מי יקבלו את המנוי במתנה, ומתגמלת את הצופים הפעילים ביותר, כך שהם בעלי הסבירות הגבוהה ביותר לקבל אותה.
מנויים פעילים (משלמים) לא יכולים לקבל חברות במתנה.
קישורים
הקהילה של יוצרים תוכן
מחפשים מקום לשתף בו את ערוץ היוטיוב שלכם?
נצלו את ההזדמנות ובואו להכיר מקרוב את הקהילה של יוצרים תוכן!
הקהילה של יוצרים תוכן היא מקום לשתף בו את התכנים שלכם ולהתייעץ עם יוצרי תוכן נוספים.
ריכזנו עבורכם במקום אחד את כל מה שצריך לדעת על הקהילה שלנו על-מנת שתוכלו לקחת בה חלק ולהפיק ממנה את המירב.
תגובות על הפוסט
הרשמה לניוזלטר
יש לנו ה-מ-ו-ן תכנים במיוחד בשבילכם, לרבות: חדשות ועידכונים, מאמרים מקצועיים, הצעות עבודה ליוצרי תוכן, שת”פים, הטבות ייחודיות, מידע על תחרויות ואירועים, ועוד.
- תגיות: YouTube, YouTube Channel Memberships, YouTube Membership, הכנסה מיוטיוב, יוטיוב, כלים ליוצרי תוכן, מדריך, מדריך ליוצרי תוכן, מומחה YouTube, מומחה יוטיוב, מונטיזציה ביוטיוב, מועדון חברים ביוטיוב, ניהול ערוץ YouTube, ניהול ערוץ יוטיוב, ניהול ערוצי YouTube, ניהול ערוצי יוטיוב, עדכוני יוטיוב, ערוץ יוטיוב, שאלות על יוטיוב