הם לא כאלה תמימים כמו שהם נראים
יוצר תוכן אחד, שני עולמות – הדואליות שבכלכלת היוצרים
לאחרונה השתתפתי באירוע מקצועי, מהסוג שבו מצטופפים כדי להקשיב למובילי דעה ולאתר חיבורים עם האנשים המתאימים. מבין כל המשתתפים, הבנאדם שהייתה לי את השיחה הכי מעניינת איתו היה דווקא מישהו שבאמת הגיע לעבוד באותו אירוע – צלם, עם ציוד מתקדם, מצלמה רצינית, נוכחות נעימה. אחד כזה שאתה מזהה מיד שהוא לוקח את עצמו ואת העבודה שלו ברצינות. בשלב מסוים היו לו כמה דקות פנויות, הוא התיישב לצידי ופצחנו בשיחה. החמאתי לו על ההתנהלות שלו באירוע והציוד שהוא משתמש בו, וסיפרתי לו שהוא מוזמן לבוא ולשתף את התוצרים שלו ב”יוצרים תוכן”. הוא הקשיב, חייך, ואז שלף שהוא ובת הזוג שלו יוצרים תוכן… אבל לא מהסוג שמצולם בחתונות.
Turns out – שהם מנהלים חשבון פעיל באונליפנס (OnlyFans).
הוא מדבר על זה בקור רוח, עם דיוק עסקי של משווק דיגיטלי ממולח. מציג בביטחון תובנות, מתאר את התהליך וזורק מספרים כאילו ניצב בפניי סוחר מוול-סטריט. וכל זה, תוך כדי שהוא ממשיך לחייך את החיוך של “אני ילד טוב עם מצלמה”.
זה היה עוד אחד מאותם רגעים שהזכירו לי עד כמה העולמות שלנו כבר לא דיכוטומיים. אדם יכול להיראות הכי נקי, הכי מקצועי, הכי “פרווה”, ובאותה נשימה – להיות חלק מתעשייה שבמשך שנים הייתה בגדר טאבו מוחלט, ועדיין גורמת לאנשים להרים גבה. ועדיין, כל עוד זה חוקי ומכבד, אין לי שום בעיה עם זה. אני ממש לא שופט – אלא לומד, בודק, מקשיב.
קצת מספרים, למי שעדיין חושב שזו תופעה שולית
על פי כתבה שפורסמה לאחרונה ב־Ynet (אחת מיני רבות שאני משתף במסגרת יוצרים תוכן) הנה כמה נתונים כדי לסבר את האוזן:
-
המשתמשים באונליפנס הוציאו ב־2023 כ־6.6 מיליארד דולר
-
מתוכם, כ־5.3 מיליארד דולר הועברו ישירות ליוצרים
-
הרווח הנקי של החברה עמד על 485 מיליון דולר
-
כל זה עם צוות של 50 עובדים בלבד
-
הבעלים דורש היום 8 מיליארד דולר על הפלטפורמה
יחד עם זאת, רק 10% מהיוצרים נהנים מ־73% מהרווחים, בעוד הרוב המוחלט – כ־90% – מרוויחים בממוצע 180 דולר לחודש.
מבקרי הפלטפורמה יטענו שיש כאן כלכלת תוכן ריכוזית, לא שוויונית, המבוססת ברובה על תוכן מיני – גם אם לפעמים הוא עטוף במיתוג “נורמטיבי”. אך אם אתם עוקבים אחרי המאמרים שאני מפרסם (כולל זה), כל מה שמופיע כאן לא אמור להפיל אתכם מהרגליים, כי יש כאן מגמה שחוזרת על עצמה והיא ממש לא נחלתה הבלעדית של אונליפנס.
דואליות, זהות, ואחריות
אני לא מתיימר לדעת מה נכון לכל אחד. כל אדם עושה את הבחירות שלו. יש מי שיודעים מה הם עושים מהרגע הראשון – מדויקים, קרים, ממוקדים, רואים במנוי עוד לקוח, בעוד הצופה רואה בכם משהו רגשי או אישי יותר.
ואני מקנא בכם אם אתם חיים עם עצמכם בטוב ולא מתמודדים עם השלכות. באמת.
אבל אל תתעלמו מהן ואל תטאטאו אותן מתחת לשולחן – כי אם זה נראה כמו ברווז, הולך כמו ברווז ומתנהג כמו ברווז – זה כנראה ברווז.
כי גם אם אתם האנשים הכי מגובשים, הכי מוסריים, הכי אחראיים – אתם עדיין לא שולטים איך אנשים תופסים אתכם.
אם אתם מופיעים ברשת מול בני נוער, ילדים, אנשים שמחפשים השראה – יש לכם השפעה ברמה כזו או אחרת, whether you like it or not.
אולי אתם חושבים שאתם עושים “רק תוכן”, אבל מה שאתם עושים הוא מסר, והוא לא תמיד נקלט כמו שחשבתם.
ולפעמים זה מגיע למקומות שלא התכוונתם אליהם בכלל.
אז למה אני כותב את זה כאן?
כי יותר מדי אנשים מדברים על תוכן כאילו אין לזה מחיר (גם אם בפועל מרוויחים מזה מלא כסף ישר לכיס שלכם).
וכשאין מחיר – אין אחריות.
ופה בדיוק מתחילה הבעיה.
זאת לא רק המלצה. זו תזכורת.
אם הנושא של זהות, תדמית וגבולות בכלכלת יוצרי התוכן מעניין אותך – אני ממליץ לצפות בסרט הדוקומנטרי Hot Girls Wanted ובסדרת ההמשך שלו Hot Girls Wanted: Turned On, שניהם זמינים בנטפליקס ונעשו ביוזמת היוצרת ראשידה ג’ונס (Rashida Jones).
שתי ההפקות מציגות מבט כן ולעיתים מטלטל על תעשיית הפורנו, אבל לא רק עליה – אלא גם על המורכבות שבבחירות אישיות, כלכליות ומקצועיות בעולם שבו כל אחד יכול להיות יוצר תוכן, אבל לא כל אחד עוצר לחשוב מה זה באמת אומר.
שוב, אני לא אומר טוב/לא טוב – פשוט תהיו כנים עם עצמכם שזה מתאים לכם. וגם אז, קחו בחשבון שלא לקחתם את כל ההשלכות בחשבון.
הסרט: Hot Girls Wanted (טריילר)
המיני-סדרה: Hot Girls Wanted: Turned On (טריילר)
יש לכם שאלות או הערות?
הרשמה לניוזלטר
תעקבו אחרינו
יש לנו ה-מ-ו-ן תכנים במיוחד בשבילכם, לרבות: חדשות ועידכונים, מאמרים מקצועיים, הצעות עבודה ליוצרי תוכן, שת”פים, הטבות ייחודיות, מידע על תחרויות ואירועים, ועוד.
הרשמה לניוזלטר
יש לנו ה-מ-ו-ן תכנים במיוחד בשבילכם, לרבות: חדשות ועידכונים, מאמרים מקצועיים, הצעות עבודה ליוצרי תוכן, שת”פים, הטבות ייחודיות, מידע על תחרויות ואירועים, ועוד.
הרשמה לניוזלטר
יש לנו ה-מ-ו-ן תכנים במיוחד בשבילכם, לרבות: חדשות ועידכונים, מאמרים מקצועיים, הצעות עבודה ליוצרי תוכן, שת”פים, הטבות ייחודיות, מידע על תחרויות ואירועים, ועוד.
