כשסוכנות קורסת:
מה עומד מאחורי הפרשה שטלטלה את עולם ה-VTubers
רקע
בחודש יולי 2025 פרץ משבר חסר תקדים סביב סוכנות VShojo, אחת הסוכנויות הבולטות בעולם ה-VTubers, שהידרדר במהירות לחשיפות על כספי תרומות שלא הועברו ליעדן, עיכובים בתשלומים ולבסוף סגירת החברה.
המשבר של VShojo מהווה מקרה בוחן לדינמיקה שבין סוכנות ליוצרי התוכן שלה – ומה קורה כשהיחסים האלו מתערערים.
הנושא רלוונטי ליוצרי תוכן רבים, השואלים את עצמם האם כדאי לקחת סוכן או להצטרף לסוכנות, ומה היתרונות והחסרונות של מהלך כזה.
מה זה VTubers?
VTuber (קיצור של Virtual YouTuber) הוא יוצר תוכן שפועל באמצעות דמות וירטואלית – לרוב דמות אנימה מונפשת שמבוססת על טכנולוגיות Motion Capture (לכידת תנועה) ותוכנות סטרימינג. הצופים רואים דמות אנימציה “חיה” שמנהלת שידורים, משחקת, שרה, מבדרת ועוברת אינטראקציה ישירה עם הקהל.
התחום נולד ביפן באמצע העשור הקודם, וכיום הפך לז’אנר גלובלי עם מיליוני מעריצים. סביב הדמויות האלה נבנים מותגים, קהילות, הופעות חיות ומכירות מרצ’נדייז – מה שהפך את ה-VTubers לא רק לתופעה תרבותית אלא גם לתעשייה רווחית ומתוחכמת.
על-פי דוח של Mordor Intelligence, חברת מחקר וייעוץ בינלאומית בתחום הדאטה העסקי, שווי השוק העולמי של תעשיית ה-VTubers הוערך בכ־2.86 מיליארד דולר בשנת 2024, וצפוי לגדול לכ־4.5 מיליארד דולר עד 2030 – בקצב צמיחה שנתי ממוצע של כ־9.5%. החלק הארי של השוק נמצא כיום ביפן ובדרום־מזרח אסיה, בעוד שבארה״ב ואירופה הצמיחה מתרכזת בעיקר סביב קהילות גיימינג ואנימה.
הסרטון הבא מסביר בצורה תמציתית מה הם (ובעיקר הן) VTubers:
VShojo – הסוכנות המובילה שהסתבכה
על רקע הפריחה הזו הוקמה בשנת 2020 בסן פרנסיסקו סוכנות VShojo, שנחשבה לחלוצה ולמובילה במערב.
בניגוד לסוכנויות יפניות ותיקות כמו Hololive ו-Nijisanji, הסוכנות של VShojo בנתה מודל ייחודי עם גישה “Talent-First”: הזכויות על הדמויות נשארו אצל היוצרים עצמם, ההכנסות חולקו בשיעורים נדיבים, והסוכנות השקיעה בהפקות, קונצרטים, אירועים ותשתיות טכנולוגיות.
בשנת 2022 החברה גייסה כ-11 מיליון דולר ממשקיעים, והוצגה כסוכנות חדשנית שמעניקה ליוצרים חופש וגב חזק בו-זמנית.
להלן דוגמה לסרטון בערוץ היוטיוב הרשמי של VShojo המציג כיצד נראתה פעילות הסוכנות בפועל:
הפרשה שהתפוצצה
ביולי 2025 נכנסה הסוכנות למשבר חריף. Ironmouse, אחת הכוכבות הבולטות של VShojo, חשפה בסרטון כי למעלה מ־500,000 דולר שגויסו באירוע צדקה ל־Immune Deficiency Foundation – עמותה אמריקאית הפועלת לתמיכה במחקרים ובחולים עם מחלות חיסוניות נדירות – מעולם לא הועברו ליעדם, אלא נוצלו לכיסוי פעילות שוטפת של החברה.
בנוסף, Ironmouse האשימה את ההנהלה בעיכוב תשלומים אישיים ליוצרים.
כפועל יוצא מהחשיפה, בתוך ימים התרחשה עזיבה המונית: כמעט כל הכוכבות והכוכבים של הסוכנות – בהם Kson, Projekt Melody, Henya, AmaLee וקבוצת NOVA – ניתקו קשר והצהירו על פרידה פומבית.
ימים ספורים לאחר מכן, ג’סטין “Gunrun” איגנסיו, מנכ”ל ומייסד VShojo, פרסם הודעת התנצלות רשמית והכריז על סגירת החברה. הוא לקח אחריות על ניהול כושל, הודה בכישלון מאמצי גיוס ההון והודה כי החברה פשוט התרוקנה מכסף.
תוכלו לשמוע את הצד של הטאלנטית Ironmouse בסרטון בו היא מדברת על הכול:
למה זה רלוונטי ליוצרי תוכן מכל התחומים?
המשבר אמנם התרחש בעולם ה-VTubers, אך ההשלכות שלו נוגעות לכל מי ששוקלים לעבוד עם סוכן או סוכנות. מה שקרה כאן הוא פגיעה ישירה ביחסי האמון שבין יוצרי תוכן לבין מי שאמורים לייצג אותם ולדאוג לאינטרסים ולטובתם האישית.
אין ספק שיוצרי תוכן כן זקוקים לעזרה – לעיתים זה בדיוק מה שמאפשר להם להתמקד ביצירה בזמן שאדם מקצועי מטפל בכל מה שמסביב: חוזים, כספים, הפקות ושיתופי פעולה.
אבל כשהקריסה מתרחשת דווקא בסוכנות מובילה, בסכומים כל כך גדולים ותוך פרק זמן קצר, היא מעלה סימני שאלה לגבי הגבולות, האחריות והסיכונים שביחסים האלה.
אז האם יוצרי תוכן צריכים סוכן?
קריסת VShojo לא מבטלת את הצורך בסוכן או סוכנות – יוצרי תוכן רבים יכולים להרוויח מגב מקצועי שמנהל משאים ומתנים, דואג לחוזים ולכספים, ופותח עבורם דלתות.
אבל המקרה הזה מחדד עד כמה חשוב לבדוק היטב למי נותנים אמון, להבטיח שקיפות ובעלות על זכויות, ולשמור על עצמאות גם בתוך מערכת יחסים עם סוכן.
למי שרוצה להעמיק, כתבנו על כך בהרחבה במאמר: האם יוצרי תוכן צריכים סוכן?
הקהילה של יוצרים תוכן
שוקלים לקחת סוכן או להצטרף לסוכנות של יוצרי תוכן? אולי אתם מעדיפים להתעדכן בהצעות באופן ישיר?
נצלו את ההזדמנות ובואו להכיר מקרוב את הקהילה של יוצרים תוכן!
הקהילה של יוצרים תוכן היא מקום לשתף בו את התכנים שלכם ולהתייעץ עם יוצרי תוכן נוספים.
ריכזנו עבורכם במקום אחד את כל מה שצריך לדעת על הקהילה שלנו על-מנת שתוכלו לקחת בה חלק ולהפיק ממנה את המירב.
תגובות על הפוסט
הרשמה לניוזלטר
יש לנו ה-מ-ו-ן תכנים במיוחד בשבילכם, לרבות: חדשות ועידכונים, מאמרים מקצועיים, הצעות עבודה ליוצרי תוכן, שת”פים, הטבות ייחודיות, מידע על תחרויות ואירועים, ועוד.