האם מיקרו-דרמה זה בלוף או הזדמנות?
המיקרו-דרמות נחתו בישראל
השבוע משכה את תשומת ליבי ידיעה על כך שמייה שם עומדת לככב בסדרת מיקרו-דרמה חדשה בשם "חיים כפולים". הסדרה צפויה לעלות במהלך חודש מאי ברשת 13+, אפליקציית הסטרימינג וה-VOD הרשמית של ערוץ "רשת 13". המהלך הזה הוא חלק ממגמה רחבה יותר שאני מזהה לאחרונה, שבה גופי השידור המרכזיים בישראל מתחילים לאמץ את הפורמטים הקצרים והאנכיים שכבשו את העולם.
אך רשת היא לא הראשונה לזהות את הפוטנציאל. לאחרונה עלתה באפליקציית V1 מבית קשת הסדרה "כשהגלים מתחזקים". הסדרה, בכיכובם של ידין גלמן ומישל פרו, מבוססת על ספרה של שרון צוהר ועוסקת בעלילה צבאית-רומנטית. היא עוקבת אחר הראל שי (קצין בשייטת) ומורן סתיו (הקצינה הראשונה שמנסה להשתלב ביחידת העילית), והדילמות שנוצרות בעקבות אירוע בלתי צפוי במהלך ההכשרה.
על פניו זה בהחלט נשמע כמו מתכון לדרמה אמיתית. צפו בפרק הראשון ותחליטו בעצמכם:
מה צריך לדעת על מיקרו-דרמות
- פורמט אנכי וקצר: מדובר בסדרות בפורמט של פרקים קצרים (60-90 שניות בד"כ), המצולמים ומוצגים בצורה אנכית.
- חוויית צריכה ממכרת: קל לצרוך אותן בשל אורך הפרקים, ויש הטוענים שזה מייצר אפקט ממכר הדומה לריאליטי וטלנובלות.
- עלויות הפקה: מדובר בתוצרים שזולים משמעותית להפקה בהשוואה לסדרות טלוויזיה סטנדרטיות.
- הפצה ייעודית: גופי התוכן מייעדים אותן למדורים או אפליקציות ייעודיות, כמו שקשת עושה עם פלטפורמת V1.
- סיפור הצלחה עולמי (על פניו): פרסומים במגזינים כלכליים מובילים מציגים תעשייה שמגלגלת מיליארדים, בעיקר בשוק הסיני. כיום הניסיון הוא לשכפל את המודל למערב דרך אפליקציות ייעודיות המציעות תוכן מתוסרט בפרקים של דקה וחצי.
כדי להבין את הפורמט הזה בצורה מקצועית ורצינית יותר, כדאי לצפות בסרטון ההסבר הבא:
איפה ההזדמנות שלכם כיוצרי תוכן
אנחנו הולכים לשמוע הרבה על מיקרו-דרמות בתקופה הקרובה. ינסו לשכנע אותנו שזה "הדבר הגדול הבא". עכשיו, שלא תבינו אותי לא נכון. אני לגמרי בעד פורמטים וטרנדים, אבל חשוב להסתכל על המהות.
דמיינו שאתם רגילים לאריזת פסטרמה של 400 גרם. פתאום מציעים לכם אריזה ממותגת של 120 גרם, כעוד מוצר שמתחרה על הכיס שלכם (וסליחה מהטבעונים).
חברות הפקה, גופי שידור וסוכנויות טאלנטים נוקטים כאן צעד נוסף כדי להתקרב לעולם של יוצרי התוכן. זה בדיוק מה שיוצרים עושים בתכלס עם וולוגים, סדרות ותוכניות רשת.
יוצרי תוכן רציניים חייבים לחשוב במונחים של פיתוח פורמטים. הבעיה היא שהרוב חושבים ישר על הכסף והפרסום, ואז נתקעים בלי רעיון מגובש.
אני לדוגמה, בוחן את הגבולות הללו בימים אלה ממש בתכנית הלא-מתוסרטת שלי "המקום המאושר בעולם". אז נכון, יש הבדל בז'אנר, אבל הרעיון זהה. יש כאן ניסיון לפצח פורמט. את זה יוצרי תוכן יודעים לבנות, לתכנן ובשאיפה גם לעשות לו מונטיזציה (Monetization).
בשורה התחתונה - מה עושים עכשיו?
- יש לכם פורמט? שתפו אותו: אל תשמרו רעיונות במגירה. שתפו קישור בקהילת יוצרים תוכן והסבירו בקצרה על מה מדובר. התוכן שלכם הוא כרטיס הביקור הכי טוב מול גופי המדיה.
- רוצים לשחק או להתפרסם? במקום לרדוף אחרי ההזדמנות הבאה, תגרמו לה להגיע אליכם. בין אם אתם שחקנים מקצועיים, כוכבי רשת או כאלו שחולמים להתחיל כניצבים – שתפו סרטון שמראה מה אתם יודעים בקהילת יוצרים תוכן. זה מה שיגרום לי ולאחרים בקהילה לחשוב עליכם כשעולה פרויקט רלוונטי.
- בונים פרויקט וחסר לכם חלק מהפאזל? יש דרך הרבה יותר אפקטיבית מלפרסם עוד מודעת דרושים (למרות שאתם יכולים לנסות): שתפו בקהילה את הקונספט שלכם ומה שכבר עשיתם. ספרו איזה שותף מקצועי חסר לכם – כשרואים את הערך שאתם מביאים, האנשים הנכונים כבר ירצו להשתלב בזה.
צריכים ליווי מקצועי בפיצוח הפורמט?
אם אתם מחפשים ייעוץ בגיבוש הרעיון, פתרונות יצירתיים לתוכן שלכם או ראייה אסטרטגית שתעזור לכם לתרגם פורמט לתוכן שעובד – בואו נדבר.
תיאום שיחת ייעוץ אישית
מיומנו של יוצר תוכן
פרסומים נוספים מתוך הבלוג המציע תובנות, רעיונות והצצה אל מאחורי הקלעים של עולם התוכן מאת איתי ליפקה.
מעבר לכל הפירסומים
הצטרפו לקהילת יוצרים תוכן
הכירו יוצרים אחרים, שתפו פעולה והתפתחו יחד איתנו בקהילה המקצועית הגדולה בישראל.
כניסה לקהילה