כמה עולה לעבוד עם יוצרי תוכן ומשפיעני רשת?
רקע
אם אתם רוצים לעבוד עם יוצרי תוכן ומשפיעני רשת, הפוסט הזה יעזור לכם להבין מהן העלויות הכרוכות בכך ואיך לתמחר את הפרויקט בצורה נכונה והוגנת עבור כל הצדדים.
הסקירה המקיפה כוללת איסוף נתונים לאורך השנים האחרונות, ובכך מאפשרת לבחון מגמות, שינויים ואת אמינות התמחור בשוק הדינמי לקראת שנת 2026.
גורמים שצריך לקחת בחשבון בתמחור הפרויקט
להלן רשימת גורמים שנדרש לקחת בחשבון בבואכם לתמחר עבודה עם יוצרי תוכן:
איזה סוג תכנים הולכים לפרסם?
יש המון סוגים של תכנים ופורמטים, ולכן צריך להבין האם אתם מצפים להפקה של סרטון באורך מלא שיעלה ליוטיוב/פייסבוק, סרטון קצר שקופץ בגלילה ב-Reel/Shorts/TikTok.
אולי בכלל אתם מוכנים להסתפק בסטורי (Story), או פוסט בלבד?
באילו פלטפורמות התכנים יתפרסמו?
עליכם להגדיר האם הפירסום יעלה בפלטפורמה אחת או יותר – יוטיוב, טיקטוק, אינסטגרם, פייסבוק, דיסקורד, אתר אינטרנט והרשימה עוד ארוכה.
קחו בחשבון שפירסום בעוד פלטפורמות משמעותו עוד עבודה עבור יוצר התוכן.
מצד שני, לא בכל הפלטפורמות ליוצר התוכן יש אותו קהל ואותה רמת חשיפה.
אצל מי הולך להתפרסם התוכן?
יש להגדיר האם התוכן הולך לעלות בחשבון של יוצר התוכן או בחשבון של העסק שלכם.
טיפ חשוב עבור מי שמשתפים פעולה עם יוצרי תוכן הוא לשים לב שכאשר ליוצר התוכן יש מספר חשבונות, נדרש לוודא שהפירסום יעלה בחשבון שאתם מדברים עליו ולא בחשבון אחר.
התחום שבו פועלים יוצרי התוכן
יש יוצרי תוכן שעוסקים בתחום מאוד ממוקד (גורמים מסוימים אוהבים לקרוא להם "מיקרו-משפיענים" אבל זה לא בהכרח המצב).
כמות העוקבים של יוצר התוכן
כמאמר הקלישאה, הכמות אינה מעידה בהכרח על איכות, אך היא כן נותנת אינדיקציה לגבי החשיפה של התכנים ולאיזה סוגי קהלים ניתן להגיע.
כמות הצפיות של יוצר התוכן
ניתן לקבל אינדיקציה על כמות הצפיות שצברו התכנים של יוצר התוכן. עם זאת, חשוב להפנים שזה לא אומר שום דבר לגבי מה יהיה בפרויקט שלכם. יכול להיות שהוא יצליח יותר, יכול להיות שהוא יצליח פחות, אבל אי אפשר להתחייב מראש לתוצאות אורגניות של כמות צפיות.
מורכבות ההפקה
רמת ההפקה הכרוכה ביצירת התוכן מכתיבה עלויות שצריך לקחת בחשבון בעת התמחור.
משך הפרויקט
האם מדובר בפרויקט חד-פעמי או פעילות מתמשכת.
סכומים ששולמו ליוצרי תוכן ומשפיענים על-פי פירסומים בתקשורת
הנתונים המובאים כאן מתבססים על פירסומים באמצעי התקשורת, ולכן יש לבחון כל מקרה לגופו.
25/05/2025 חשיפת פרשת הקמפיין של סמוטריץ' קמפיין: 34,000 ש"ח
מקורות:
וואלה סלבס
דה מרקר - כתבה 1
דה-מרמר - כתבה 2
פירוט:
פרשת משפיענים שגויסו מטעם מפלגת הציונות הדתית לקמפיין שנועד לקדם את עשייתו של שר האוצר בצלאל סמוטריץ' למען המילואימניקים.
מתוך וואלה סלבס:
"..בעקבות הדברים וחשיפת משפיענים נוספים שקיבלו תשלום תמורת פרסום השר ופועלו, נוצרה סערה ציבורית גדולה. בתגובה, פרסם מנכ"ל מפלגת הציונות הדתית, יהודה ולד: "אז אחרי כל הרעש והצלצולים הגיע הזמן לסיכום זמני: לאחר יומיים של קמפיין מוצלח המפלגה הוציאה 34 אלף ש"ח על קמפיין רשת. פחות ממחיר של חצי עמוד בעיתון יומי… העיתונאית ומגישת הטלוויזיה סיון כהן, שנדהמה מהסכום שחולק בין המשפיענים לטובת הקמפיין, עקצה את מגל: "מיליון עוקבים וזה התעריף שלך ינון מגל? חלק מסוים מתוך 34 אלף שקל? וואלה, נשמע לא הגיוני. אין מצב שאיש חד כמוך מתוקצב ככה. חבל שברק סרי לא עושה לך את המו"מ".".
הערות:
- הסכום שנטען כי הוקצב לפרויקט הינו 34,000 ש"ח.
- המשפיענים ששמם נקשר לפרויקט זכו לביקורת רבה ברגע ש"הפרשה" נחשפה.
- גם יוזמי הקמפיין וגם מבקריו - כולם מונעים מתפיסת עולם מסוימת. לטוב ולרע זה משפיע על מאפייני הפרויקט וצורת הסיקור שלו. על פניו, המטרה טובה - הטבות למילואימניקים שמשרתים את המדינה, במיוחד מאז אירועי ה-7/10. עם זאת, יש כאן קמפיין מטעם מפגלה, שנועד להראות על עשייה של שר אוצר שהוא לא פופולארי במיוחד, וקל להתנגח בו. ולכן, גם אם המניעים כאן הם אלטרואיסטים הן של יוזמי הפרויקט והן של המשפיענים שמקדמים אותו - הביקורת הייתה מגיעה בכל מקרה.
- הביקורת העיקרית הינה שלא נעשה גילוי נאות בדבר קבלת תשלום תמורת הפירסומים. ככל והדבר נכון, אי מתן גילוי נאות הוא דבר לא תקין בפני עצמו, שהרבה יוצרי תוכן ומשפיענים חוטאים בו. היות ומדובר במשפיענים מוכרים, בפרופיל גבוה, שחלקם אנשי תקשורת, וודאות יש להם ניסיון קודם בשת"פים - זה מעמיד אותם באור לא מחמיא במיוחד.
- לגבי הסכומים ששולמו על-פי הפירסומים, המבקרים מצאו לנכון לתהות איך המשפיענים גבו עבור הפרויקט סכומים נמוכים ביחס לחשיפה שהם מעניקים ולכמות העוקבים שלהם. וכאן נכנסים שיקולים אחרים שלא בהכרח מצדיקים את הביקורת הזו.
- משפיענים עשויים להזדהות עם האג'נדה שהם מובילים.
- אולי זה אומר משהו על הסכומים שמשולמים בפועל ולכן בפעם הבאה שתשמעו על אנשים שמספרים לכם שהם מקבלים עשרות ומאות אלפי שקלים לקמפיין - אולי דווקא כאן יש מי שמנפחים את המספרים. במקרה כזה, אולי דווקא להם צריך לעשות את השיימינג על הסיפורים שהם מספרים ואין להם שום אחיזה במציאות.
31/01/2025 תמחור קמפיינים וריטיינרים (ביזפורטל) ליחיד/חודש: 8K–100K ש"ח
מקורות:
פירוט:
כתבה: כמה מרוויחים משפיעני רשת? הנתונים שמאחורי ההצלחה.
להלן עיקרי הדברים:
"..תמחור הקמפיינים ברשת מורכב ולא ממש גלוי, אבל על פי ההערכות משפיען עם כ-100 אלף עוקבים יקבל סדר גודל של 10-8 אלף ש"ח לקמפיין. עם כמות גדולה יותר של עוקבים זה יעלה בהתאמה, כשזה יכול להגיע גם ל-70 אלף ש"ח ויותר. במקרים רבים גם ניתנים בונוסים - אחוזים ממכירות שיווק שותפים בשיעור של 20%-10% מסך המכירות. כשמדובר בקמפיינים על פני כל השנה, מדובר כבר בסוג של ריטיינר שיכול להגיע ל-100 אלף ש"ח בחודש, יש גם סכומים גבוהים יותר...".
הערות:
הנושאים המוזכרים בכתבה:
- הכנסות המשפיענים בישראל: מי מוביל את הרשימה?
- תמחור קמפיינים בישראל
- הכנסות המשפיענים בעולם המספרים הגדולים
- איך משפיען הופך למכונת כסף?
12/12/2024 הכנסות משפיענים מובילים (הצינור) כללי
מקורות:
הצינור וישראל היום (אתר For Real)
פירוט:
אייטם על הכנסות של המשפיעניות והמשפיענים המובילים בישראל.
הערות:
שימו לב - האייטם מופיע לקראת סוף התוכנית, קטע קצר בן 4 דקות.
24/08/2023 מחירי סרטוני טיקטוק וחוזים שנתיים (Mako) לסרטון/חודש: 300K–5K ש"ח
מקורות:
פירוט:
להלן מספר ציטוטים מתוך הכתבה שבהם הוזכרו סכומים המשולמים ליוצרי/ות תוכן:
- סרטונים בטיקטוק: "יכולים להגיע בקלות ל20-15 אלף ש"ח וצפונה לפרויקט אחד... אפשר להגיע לעשרות רבות פר מותג."
- משפיענים טובים בטיקטוק ובאינסטגרם: "מגיעים בחודש לשש ספרות וגם עוברים אותן... מרוויחים גם 300 ו-200 אלף ש"ח בקלות מיצירת תוכן בצורה טובה."
- תמחור בטיקטוק: "זה יכול להתחיל במאות שקלים או אלפים בודדים ולהגיע ל20 אלף ש"ח ואפילו יותר..."
- באינסטגרם (חוזים שנתיים): "הבסיס יכול להיות למשל 15 אלף ש"ח בחודש, ועל כל קרם שנמכר, המשפיענית מקבלת עמלה של 12%-10%. זה יכול להגיע למאות אלפי שקלים בחודש."
- שווקים בחו"ל: "הסכומים נעים בין 15-5 אלף דולר לסרטון לננו ומיקרו משפיענים... ואצל A ליסט יכול גם להגיע לעשרות אלפי דולרים."
הערות:
–
06/05/2022 מחירי פעימה ומכר; דוגמת קורין גדעון לפעימה: 14K–6K ש"ח
מקורות:
פירוט:
להלן מספר ציטוטים מתוך הכתבה שבהם הוזכרו סכומים המשולמים ליוצרי/ות תוכן:
- פעימה (סטוריז): נחשבת כיום לסטנדרט (3-5 סטוריז). מחיר פעימה ל-70-100 אלף עוקבים הוא 9,000–6,000 ש"ח. למשפיענים גדולים יותר: 14,000–12,000 ש"ח.
- תשלום עבור פוסט: נלקח פי שניים ויותר ממחיר פעימה כדי לעודד הימנעות מפרסום ממוסחר בפיד.
- חוזים: רוב החברות עושות היום חוזים לחצי שנה כדי "לתפוס" את המשפיענים החזקים.
- מכר (עמלות): נהוג לשלם שכר בסיס + 12%-10% עמלה על מכירות (שיטת שיווק שותפים) כדי לעודד מכירות.
- דוגמת מכירות: קורין גדעון עשתה פרויקט עם 'קליניק' ומכרה ביותר מ-700 אלף ש"ח (בחודש נובמבר). נטען כי הכנסותיה ב-2022 עלו על אלו שהיו לה ב'קשת'.
- סוכנים: סוכנים גובים בין 15%-10% מהרווחים הכוללים של המשפיען/ית (כולל מכירות).
הערות:
–
מעוניינים לעבוד עם יוצרי תוכן?
אנו נאתר את יוצרי התוכן עבור הפרויקט שלכם, על-מנת שיהיה מדויק ויוביל לתוצאות אפקטיביות.
איך אנחנו עושים זאת?
מאגר איכותי של יוצרים ויוצרות תוכן מקצועיים ואותנטיים הפועלים בקשת רחבה של תחומים, המגיעים לקהלים ממוקדים.
יש לנו ניסיון הן כיוצרי תוכן והן כמי שעובדים איתם – אנו יודעים מה לצפות מהיוצרים והיכן צריך למקד את המאמצים כדי להצליח.
היכרות אישית עם יוצרי תוכן – יש לנו קהילה מדהימה של יוצרי תוכן שאנו מטפחים אותה ופועלים להעצים את החברים בה. משכך, יש לנו רמת מחויבות גבוהה להצלחתם.
הקהילה של יוצרים תוכן
נצלו את ההזדמנות ובואו להכיר מקרוב את הקהילה של יוצרים תוכן!
הקהילה של יוצרים תוכן היא מקום לשתף בו את התכנים שלכם ולהתייעץ עם יוצרי תוכן נוספים.
ריכזנו עבורכם במקום אחד את כל מה שצריך לדעת על הקהילה שלנו על-מנת שתוכלו לקחת בה חלק ולהפיק ממנה את המירב.
הרשמה לניוזלטר
יש לנו ה-מ-ו-ן תכנים במיוחד בשבילכם, לרבות: חדשות ועידכונים, מאמרים מקצועיים, הצעות עבודה ליוצרי תוכן, שת”פים, הטבות ייחודיות, מידע על תחרויות ואירועים, ועוד.