כמה עולה לעבוד עם יוצרי תוכן ומשפיעני רשת? (מעודכן ל-2026)
רקע
אם אתם רוצים לעבוד עם יוצרי תוכן ומשפיעני רשת, הפוסט הזה יעזור לכם להבין מהן העלויות הכרוכות בכך ואיך לתמחר את הפרויקט בצורה נכונה והוגנת עבור כל הצדדים.
הסקירה המקיפה כוללת איסוף נתונים ופרסומים לאורך השנים האחרונות ועד לשנת 2026. מבנה זה מאפשר לבחון מגמות, שינויים ואת אמינות התמחור בשוק הדינמי בישראל לאורך זמן.
גורמים שצריך לקחת בחשבון בתמחור הפרויקט
להלן רשימת גורמים שנדרש לקחת בחשבון בבואכם לתמחר עבודה עם יוצרי תוכן:
איזה סוג תכנים הולכים לפרסם?
ישנם סוגים רבים של פורמטים, ולכל אחד מהם רמת השקעה וערך שונה.
עליכם להגדיר האם הציפייה היא להפקת סרטון ארוך ומעמיק (YouTube), סרטון וידאו קצר ודינמי (Reels/TikTok/Shorts), או תוכן קליל ומהיר יותר כמו סטורי (Story) או פוסט תמונה.
באילו פלטפורמות התכנים יתפרסמו?
עליכם להגדיר האם הפרסום יעלה בערוץ אחד או יופץ במקביל במספר פלטפורמות (יוטיוב, טיקטוק, אינסטגרם ועוד).
קחו בחשבון שכל פלטפורמה דורשת התאמות עבודה שונות מצד היוצר, אך מצד שני – לא בכל פלטפורמה ליוצר יש את אותו קהל או אותה רמת חשיפה, ולכן התמחור צריך לשקף את הערך הממשי שתקבלו בכל ערוץ בנפרד.
אצל מי הולך להתפרסם התוכן?
חשוב להגדיר מראש האם התוכן יעלה בחשבון של יוצר התוכן (כדי להגיע לקהל העוקבים שלו) או בחשבון של העסק שלכם (כדי לשמש כנכס דיגיטלי עבורכם).
שימו לב: אם ליוצר יש מספר חשבונות, ודאו מראש שהפרסום עולה בערוץ הרלוונטי לקהל היעד שלכם ולא בחשבון משני או פחות רלוונטי.
התחום שבו פועלים יוצרי התוכן
ישנם יוצרי תוכן הפועלים בתחומים ממוקדים מאוד.
בתעשייה נהוג לעיתים לכנות אותם "מיקרו-משפיענים", אך חשוב להבין שדווקא בנישות ספציפיות (כמו טכנולוגיה, פיננסים או נדל"ן), רמת המומחיות וההשפעה על הקהל גבוהה משמעותית.
לכן, התמחור בנישות אלו לא תמיד נגזר רק מכמות העוקבים, אלא מהערך המקצועי שהיוצר מביא איתו.
כמות העוקבים של יוצר התוכן
כמאמר הקלישאה – הכמות אינה מעידה בהכרח על איכות, אך היא כן מהווה אינדיקציה משמעותית לגבי פוטנציאל החשיפה של התכנים וסוגי הקהלים אליהם ניתן להגיע.
בתמחור הפרויקט, כמות העוקבים משמשת כבסיס להבנת ה"ריץ'" (Reach) של היוצר, אך יש לבחון אותה תמיד לצד אחוזי המעורבות והחיבור האמיתי של הקהל לתוכן.
כמות הצפיות של יוצר התוכן
ניתן לקבל אינדיקציה על כמות הצפיות הממוצעת שצברו תכנים קודמים של היוצר, אך חשוב להפנים: הצלחה בעבר אינה ערובה לתוצאות בפרויקט הנוכחי.
בעולם של אלגוריתמים דינמיים, לא ניתן (ואף לא מקצועי) להתחייב מראש לכמות צפיות אורגנית.
התמחור צריך לשקף את איכות היצירה והפוטנציאל שלה, ולא הבטחה לתוצאה מספרית שאינה בשליטת היוצר.
יתרה מכך, חשוב לזכור שצפיות אינן ערובה להמרות (מכירות או לידים); סרטון יכול להיות ויראלי מאוד אך לא להביא את התוצאה העסקית הרצויה.
טיפ מקצועי – תמחור לפי מדרגות:
כדי לגשר על הפער בין הסיכון של המותג לבין העבודה של היוצר, ניתן לקבוע "תמחור מדרגות".
בשיטה זו, משלמים סכום בסיס על עצם ההפקה והפרסום, ומוסיפים בונוסים כספיים בהתאם לעמידה ביעדי צפיות מוגדרים (למשל: בונוס על כל 10,000 צפיות). כך שני הצדדים חולקים באינטרס להצלחת הסרטון.
מורכבות ההפקה
רמת ההפקה הכרוכה ביצירת התוכן מכתיבה עלויות שונות שחובה לקחת בחשבון.
האם מדובר ביוצר שמצלם בביתו עם סמארטפון, או בהפקה הכוללת ימי צילום בחוץ, ציוד תאורה וסאונד מתקדם, עריכה מורכבת (After Effects, עיצוב סאונד) או צוות עזר?
ככל שהדרישה הוויזואלית גבוהה יותר, כך התמחור יעלה בהתאם למשאבים המושקעים.
משך הפרויקט
האם מדובר בשיתוף פעולה חד-פעמי (One-off) או בפעילות מתמשכת לאורך זמן?
בדרך כלל, פרויקטים נקודתיים מתומחרים גבוה יותר עבור כל יחידת תוכן. לעומת זאת, חוזים ארוכי טווח או "ריטיינרים" מאפשרים למותג לקבל מחיר נוח יותר לכל סרטון, וליוצר הם מעניקים יציבות שמאפשרת לו להעמיק בחיבור למותג ולייצר תוכן אותנטי ואפקטיבי יותר.
זכויות יוצרים ושימוש בתוכן (Usage Rights)
אחד הגורמים שמשפיעים הכי הרבה על המחיר הוא שאלת הבעלות וזמן השימוש.
טעות נפוצה היא להניח שברגע שהתוכן שולם, הוא שייך למותג "לנצח". בפועל, נהוג להגדיר הרשאות שימוש:
הפצה ובעלות: האם התוכן עולה רק בערוצי היוצר (כדי להגיע לקהל שלו), בנכסים של המותג (כתוכן שיווקי), או בשניהם?
תקופת שימוש (Usage Window): האם למותג יש זכות להשתמש בתוכן לתקופה קצובה (3 חודשים, שנה וכן הלאה), או ללא הגבלה? (שימוש "לכל החיים" אמור לעלות הרבה יותר).
קידום ממומן: האם המותג רשאי להשתמש בסרטון כפרסומת ממומנת? זהו שירות נפרד שמעלה את ערך העסקה.
זכרו: תוכן הוא נכס. ככל שהמותג רוצה להשתמש בו ליותר זמן וביותר ערוצים, כך התמחור צריך לשקף את הערך המסחרי שהמותג מפיק ממנו לאורך זמן.
מדידת המרות וייחוס (Attribution)
בעוד שצפיות הן מדד לחשיפה, מותגים רבים מחפשים שורת רווח.
כדי למדוד את אפקטיביות הפרויקט, ניתן לשלב כלים כמו קישורי UTM ייעודיים, קודי קופון אישיים ליוצר, או שימוש בפיקסלים למעקב.
היכולת של יוצר לעבוד עם כלי מדידה ולהוכיח המרות (ולא רק צפיות) הופכת אותו לשותף עסקי אסטרטגי ומאפשרת תמחור גבוה יותר המבוסס על ביצועים (Performance).
סכומים ששולמו ליוצרי תוכן ומשפיענים על-פי פירסומים בתקשורת
הנתונים המובאים כאן מתבססים על פירסומים באמצעי התקשורת, ולכן יש לבחון כל מקרה לגופו.
18/01/2026 כלכלת משפיעניות הביוטי (TheMarker) החל ממאות ש"ח ועד חוזי ענק
מקורות:
פירוט:
להלן נתוני התמחור ומודלי העבודה כפי שעלו מהכתבה:
- משפיענית "מיקרו": קבלת מוצרים בחינם או תשלום של כמה מאות שקלים.
- משפיענית מובילה: סדרת סטוריז בודדת עשויה להיות מתומחרת ב-5,000–10,000 שקל.
- חוזי פרזנטוריות: חוזים שנתיים עשויים להגיע למאות אלפי שקלים בשנה.
- מודל תשלום: עבודה עם קוד קופון למדידה ותגמול מבוסס עמלות/אפיליאציה ממכירה.
הערות:
הכתבה סוקרת את המנגנון הכלכלי של ענף הביוטי בישראל, תוך דגש על הקשר שבין רמת האמון של הקהל למדידת מכירות בפועל.
25/05/2025 חשיפת פרשת הקמפיין של סמוטריץ' קמפיין: 34,000 ש"ח
מקורות:
וואלה סלבס
דה מרקר - כתבה 1
דה-מרמר - כתבה 2
פירוט:
פרשת משפיענים שגויסו מטעם מפלגת הציונות הדתית לקמפיין שנועד לקדם את עשייתו של שר האוצר בצלאל סמוטריץ' למען המילואימניקים.
מתוך וואלה סלבס:
"..בעקבות הדברים וחשיפת משפיענים נוספים שקיבלו תשלום תמורת פרסום השר ופועלו, נוצרה סערה ציבורית גדולה. בתגובה, פרסם מנכ"ל מפלגת הציונות הדתית, יהודה ולד: "אז אחרי כל הרעש והצלצולים הגיע הזמן לסיכום זמני: לאחר יומיים של קמפיין מוצלח המפלגה הוציאה 34 אלף ש"ח על קמפיין רשת. פחות ממחיר של חצי עמוד בעיתון יומי… העיתונאית ומגישת הטלוויזיה סיון כהן, שנדהמה מהסכום שחולק בין המשפיענים לטובת הקמפיין, עקצה את מגל: "מיליון עוקבים וזה התעריף שלך ינון מגל? חלק מסוים מתוך 34 אלף שקל? וואלה, נשמע לא הגיוני. אין מצב שאיש חד כמוך מתוקצב ככה. חבל שברק סרי לא עושה לך את המו"מ".".
הערות:
- הסכום שנטען כי הוקצב לפרויקט הינו 34,000 ש"ח.
- המשפיענים ששמם נקשר לפרויקט זכו לביקורת רבה ברגע ש"הפרשה" נחשפה.
- גם יוזמי הקמפיין וגם מבקריו - כולם מונעים מתפיסת עולם מסוימת. לטוב ולרע זה משפיע על מאפייני הפרויקט וצורת הסיקור שלו. על פניו, המטרה טובה - הטבות למילואימניקים שמשרתים את המדינה, במיוחד מאז אירועי ה-7/10. עם זאת, יש כאן קמפיין מטעם מפגלה, שנועד להראות על עשייה של שר אוצר שהוא לא פופולארי במיוחד, וקל להתנגח בו. ולכן, גם אם המניעים כאן הם אלטרואיסטים הן של יוזמי הפרויקט והן של המשפיענים שמקדמים אותו - הביקורת הייתה מגיעה בכל מקרה.
- הביקורת העיקרית הינה שלא נעשה גילוי נאות בדבר קבלת תשלום תמורת הפירסומים. ככל והדבר נכון, אי מתן גילוי נאות הוא דבר לא תקין בפני עצמו, שהרבה יוצרי תוכן ומשפיענים חוטאים בו. היות ומדובר במשפיענים מוכרים, בפרופיל גבוה, שחלקם אנשי תקשורת, וודאות יש להם ניסיון קודם בשת"פים - זה מעמיד אותם באור לא מחמיא במיוחד.
- לגבי הסכומים ששולמו על-פי הפירסומים, המבקרים מצאו לנכון לתהות איך המשפיענים גבו עבור הפרויקט סכומים נמוכים ביחס לחשיפה שהם מעניקים ולכמות העוקבים שלהם. וכאן נכנסים שיקולים אחרים שלא בהכרח מצדיקים את הביקורת הזו.
- משפיענים עשויים להזדהות עם האג'נדה שהם מובילים.
- אולי זה אומר משהו על הסכומים שמשולמים בפועל ולכן בפעם הבאה שתשמעו על אנשים שמספרים לכם שהם מקבלים עשרות ומאות אלפי שקלים לקמפיין - אולי דווקא כאן יש מי שמנפחים את המספרים. במקרה כזה, אולי דווקא להם צריך לעשות את השיימינג על הסיפורים שהם מספרים ואין להם שום אחיזה במציאות.
31/01/2025 תמחור קמפיינים וריטיינרים (ביזפורטל) ליחיד/חודש: 8K–100K ש"ח
מקורות:
פירוט:
כתבה: כמה מרוויחים משפיעני רשת? הנתונים שמאחורי ההצלחה.
להלן עיקרי הדברים:
"..תמחור הקמפיינים ברשת מורכב ולא ממש גלוי, אבל על פי ההערכות משפיען עם כ-100 אלף עוקבים יקבל סדר גודל של 10-8 אלף ש"ח לקמפיין. עם כמות גדולה יותר של עוקבים זה יעלה בהתאמה, כשזה יכול להגיע גם ל-70 אלף ש"ח ויותר. במקרים רבים גם ניתנים בונוסים - אחוזים ממכירות שיווק שותפים בשיעור של 20%-10% מסך המכירות. כשמדובר בקמפיינים על פני כל השנה, מדובר כבר בסוג של ריטיינר שיכול להגיע ל-100 אלף ש"ח בחודש, יש גם סכומים גבוהים יותר...".
הערות:
הנושאים המוזכרים בכתבה:
- הכנסות המשפיענים בישראל: מי מוביל את הרשימה?
- תמחור קמפיינים בישראל
- הכנסות המשפיענים בעולם המספרים הגדולים
- איך משפיען הופך למכונת כסף?
12/12/2024 הכנסות משפיענים מובילים (הצינור) כללי
מקורות:
הצינור וישראל היום (אתר For Real)
פירוט:
אייטם על הכנסות של המשפיעניות והמשפיענים המובילים בישראל.
הערות:
שימו לב - האייטם מופיע לקראת סוף התוכנית, קטע קצר בן 4 דקות.
24/08/2023 מחירי סרטוני טיקטוק וחוזים שנתיים (Mako) לסרטון/חודש: 300K–5K ש"ח
מקורות:
פירוט:
להלן מספר ציטוטים מתוך הכתבה שבהם הוזכרו סכומים המשולמים ליוצרי/ות תוכן:
- סרטונים בטיקטוק: "יכולים להגיע בקלות ל20-15 אלף ש"ח וצפונה לפרויקט אחד... אפשר להגיע לעשרות רבות פר מותג."
- משפיענים טובים בטיקטוק ובאינסטגרם: "מגיעים בחודש לשש ספרות וגם עוברים אותן... מרוויחים גם 300 ו-200 אלף ש"ח בקלות מיצירת תוכן בצורה טובה."
- תמחור בטיקטוק: "זה יכול להתחיל במאות שקלים או אלפים בודדים ולהגיע ל20 אלף ש"ח ואפילו יותר..."
- באינסטגרם (חוזים שנתיים): "הבסיס יכול להיות למשל 15 אלף ש"ח בחודש, ועל כל קרם שנמכר, המשפיענית מקבלת עמלה של 12%-10%. זה יכול להגיע למאות אלפי שקלים בחודש."
- שווקים בחו"ל: "הסכומים נעים בין 15-5 אלף דולר לסרטון לננו ומיקרו משפיענים... ואצל A ליסט יכול גם להגיע לעשרות אלפי דולרים."
הערות:
–
06/05/2022 מחירי פעימה ומכר; דוגמת קורין גדעון לפעימה: 14K–6K ש"ח
מקורות:
פירוט:
להלן מספר ציטוטים מתוך הכתבה שבהם הוזכרו סכומים המשולמים ליוצרי/ות תוכן:
- פעימה (סטוריז): נחשבת כיום לסטנדרט (3-5 סטוריז). מחיר פעימה ל-70-100 אלף עוקבים הוא 9,000–6,000 ש"ח. למשפיענים גדולים יותר: 14,000–12,000 ש"ח.
- תשלום עבור פוסט: נלקח פי שניים ויותר ממחיר פעימה כדי לעודד הימנעות מפרסום ממוסחר בפיד.
- חוזים: רוב החברות עושות היום חוזים לחצי שנה כדי "לתפוס" את המשפיענים החזקים.
- מכר (עמלות): נהוג לשלם שכר בסיס + 12%-10% עמלה על מכירות (שיטת שיווק שותפים) כדי לעודד מכירות.
- דוגמת מכירות: קורין גדעון עשתה פרויקט עם 'קליניק' ומכרה ביותר מ-700 אלף ש"ח (בחודש נובמבר). נטען כי הכנסותיה ב-2022 עלו על אלו שהיו לה ב'קשת'.
- סוכנים: סוכנים גובים בין 15%-10% מהרווחים הכוללים של המשפיען/ית (כולל מכירות).
הערות:
–
מעוניינים לעבוד עם יוצרי תוכן?
אנו נאתר את יוצרי התוכן עבור הפרויקט שלכם, על-מנת שיהיה מדויק ויוביל לתוצאות אפקטיביות.
איך אנחנו עושים זאת?
מאגר איכותי של יוצרים ויוצרות תוכן מקצועיים ואותנטיים הפועלים בקשת רחבה של תחומים, המגיעים לקהלים ממוקדים.
יש לנו ניסיון הן כיוצרי תוכן והן כמי שעובדים איתם – אנו יודעים מה לצפות מהיוצרים והיכן צריך למקד את המאמצים כדי להצליח.
היכרות אישית עם יוצרי תוכן – יש לנו קהילה מדהימה של יוצרי תוכן שאנו מטפחים אותה ופועלים להעצים את החברים בה. משכך, יש לנו רמת מחויבות גבוהה להצלחתם.
הקהילה של יוצרים תוכן
נצלו את ההזדמנות ובואו להכיר מקרוב את הקהילה של יוצרים תוכן!
הקהילה של יוצרים תוכן היא מקום לשתף בו את התכנים שלכם ולהתייעץ עם יוצרי תוכן נוספים.
ריכזנו עבורכם במקום אחד את כל מה שצריך לדעת על הקהילה שלנו על-מנת שתוכלו לקחת בה חלק ולהפיק ממנה את המירב.
הרשמה לניוזלטר
יש לנו ה-מ-ו-ן תכנים במיוחד בשבילכם, לרבות: חדשות ועידכונים, מאמרים מקצועיים, הצעות עבודה ליוצרי תוכן, שת”פים, הטבות ייחודיות, מידע על תחרויות ואירועים, ועוד.