אסטרטגיית תוכן – מדריך מקצועי בגובה העיניים

לא כל פיסת תוכן חייבת להיות מתוכננת מראש או תוצאה של תהליך מסורבל. להפך – חלק מהרגעים הכי מוצלחים נולדים מתוך אינטואיציה, אותנטיות או חיבור מיידי לרגע.

אבל גם התוכן הכי ספונטני לא באמת “עובד” לבד. בלי מסגרת, בלי הקשר ובלי כיוון – קשה לבנות ממנו משהו חוזר, מובן או בר־שכפול.

גם אם הרעיונות שלנו טובים, יצירתיים, גאוניים – ואפילו “שווים כסף” ברמת הפוטנציאל שלהם – ברוב המקרים, דרוש הרבה יותר מכך.

כדי שהם ימשיכו לשרת מטרה, לחזור על ההצלחה או להתחבר למהלכים רחבים יותר – הם צריכים להשתלב בתוך חשיבה אסטרטגית.

זו לא שאלה של “האם הרעיון טוב”, אלא “איך הוא מתחבר למה שאנחנו באמת רוצים להשיג”.

ופה בדיוק נכנסת האסטרטגיה: היא לא באה לבטל את האינטואיציה – היא נועדה למסגר אותה, לכוון אותה, ולעזור לנו לדעת מה ליצור – ולמה.

היא מחברת בין מה שאנחנו רוצים להגיד לבין מה שהקהל באמת צריך לשמוע. בין הרעיונות שיש לנו בראש, לבין השפה, הזמן והפורמט שבו הם באמת יעבדו.