תרשמו לי בתגובות ואשלח לינק: למה עושים את זה?
בטוח גם אתם נתקלתם בזה: פוסט שמתחיל בכותרת מסקרנת, מסתיים במשפט כמו “תרשמו לי בתגובות ואשלח לכם את הלינק”, ואיכשהו מקבל המון תגובות – בלי שאף אחד יודע בדיוק מה הלינק הזה מכיל. האם גם אתם הייתם מגיבים לפוסט כזה? האם משהו בו מסקרן אתכם או גורם לכם לעצור ולתהות אם אולי דווקא כאן יש משהו ששווה להקליק עליו?
יכול להיות שהתוכן שנשלח באמת יפתיע אתכם – ויכול להיות שהוא סתם יוביל אתכם לעוד תוכן ממוחזר, קישור גנרי או הבטחה שלא באמת מתקיימת. זה ההבדל בין ערך אמיתי לבין מניפולציה שמנסה למשוך אתכם בלי באמת לתת משהו בחזרה.
אנחנו נתקלים בפוסטים כאלה שוב ושוב המדיניות שלנו כרגע היא לא לאשר פוסטים כאלה בקבוצות של יוצרים תוכן, אבל החלטנו לבחון את הנושא לעומק, כי אולי אנחנו מפספסים משהו?
אולי אחרי שתקראו את הפוסט הזה אתם תצליחו לגרום לנו לשנות את דעתנו – או שאולי דווקא אנחנו נהיה אלה שיגרמו לכם לשנות את דעתכם.
אז למה בעצם אנשים מפרסמים פוסטים כאלה – ומה אנחנו חושבים על זה? בואו ננתח את זה יחד.
מה עומד מאחורי פוסטים כאלה?
העלאת חשיפה באלגוריתם – הרשתות החברתיות מתגמלות מעורבות. ככל שיש יותר תגובות – כך הפוסט מקבל יותר חשיפה. כשמבקשים מהקוראים להגיב (רק כדי לקבל קישור), מייצרים תגובות “מלאכותיות” שמקדמות את הפוסט גם אם אין בו שיח אמיתי. פרקטיקה כזו מכונה לעיתים Comment Bait – תת־סוג של Engagement Bait, שבו מטרת התגובה היא לקדם את הפוסט ולא לעודד שיחה אמיתית.
יצירת תחושת בלעדיות וסקרנות – כשלא שמים לינק גלוי, נוצר אפקט פסיכולוגי של “תוכן נסתר”. הקוראים מרגישים שהם מקבלים גישה למשהו אישי, פרטי, או מיוחד – גם אם בפועל מדובר בקישור פומבי לגמרי.
עקיפת חסימות של הרשתות ללינקים חיצוניים – פייסבוק ולינקדאין, למשל, מורידות חשיפה לפוסטים עם לינקים שמובילים מחוץ לפלטפורמה. כדי לעקוף את זה, הכותבים בוחרים לשים את הלינק רק בתגובה – או לשלוח בפרטי.
איסוף לידים או פרטים אישיים – לפעמים המטרה היא לא באמת שיתוף תוכן, אלא התחלה של תהליך שיווקי שמבוסס על תגובות. כל תגובה מאפשרת גישה נוחה יותר למשתמש וליצירת קשר בהמשך.
למה זה בעייתי?
זו פרקטיקה שמייצרת מעורבות מלאכותית – אין כאן שיח אמיתי או דיון, אלא טריק לתגבור הפצה.
זה עלול לפגוע באמון – חברי קהילה שמגיבים ומקבלים לינק לא מרשים במיוחד מרגישים שרימו אותם.
זה שוחק את איכות התוכן – אם כל פוסט דורש “הגיבו כדי לקבל”, קשה לדעת מתי באמת יש ערך.
כל הדברים האלה פוגעים בדיון שמתנהל בשקיפות מול כלל חברי/ות הקבוצה. זאת כמובן בהנחה שאתם רוצים להיות חלק מקהילה אותנטית.
כאשר מבטיחים לכם משהו בחינם, אז באמת הרבה אנשים יקפצו על ההזדמנות. בטח אם מוכנים להשקיע בכם ולשלוח לכם את זה באופן אישי.
ובחלק מהזמן עבור חלק מהאנשים זה דבר לגיטימי, אבל זה לא עונה להגדרה של קהילתיות אם אתם לוקחים את הדיון ומסיתים אותו אליכם או לצרכים האישיים שלכם.
אבל מה שקורה כאן הוא שפועלים לרתום אנשים למטרות האישיות של מי שנוקטים באסטרטגיה הזו.
בסופו של דבר, “למכור” זה משהו שהרבה אנשים יכולים לעשות. חלק יותר טובים בזה, אחרים פחות, אבל אין ספק שהרבה אנשים מנסים למכור, ואת זה אי אפשר לפספס.
השאלה היא איך אותם אנשים שמנסים למכור לכם משהו, יתנהלו איתכם אחרי שהתבצעה המכירה.
אז למה לא לעשות את זה מלכתחילה בדיון פומבי בקבוצה?
אם זה כזה טוב, אז אין שום סיבה שתסתירו או תסבכו את מה שיש לכם להגיד או להציע.
ומה עושים בקהילות שמכבדות את עצמן?
אם אתם באמת רוצה לשתף תוכן שיש לכם, ויש לו ערך:
תוכלו לשלב קישור באופן ישיר ולתת הקשר ברור למה כדאי לקרוא אותו.
לשתף תובנה אמיתית מתוך התוכן – ולנהל סביבה שיח מקצועי.
להימנע מטריקים. במקום זה – פשוט לתת ערך.
לסיכום
אנשים מפרסמים פוסטים שמבקשים תגובה כדי לקבל קישור מתוך רצון להגדיל חשיפה, לייצר מעורבות מלאכותית או ליצור תחושת סקרנות. אבל חשוב להבין שכשרוצים לקחת חלק בקהילה ולתת ערך לחברים בה, זה נתפס כלא אותנטי ולעיתים גם מניפולטיבי.
אם יש לכם מה לשתף – שתפו, ופשוט תראו מה אתם יודעים, ומה יש לכם להציע.
אם זה טוב, תאמינו לנו שאנשים יבואו אליכם, וירצו לצרוך את התכנים שלהם, לרכוש את המוצרים שלכם ולשלם על השירותים שלכם.
רוצים להבין לעומק מה מקובל ומה לא בקהילה שלנו?
הרשמה לניוזלטר
תעקבו אחרינו
יש לנו ה-מ-ו-ן תכנים במיוחד בשבילכם, לרבות: חדשות ועידכונים, מאמרים מקצועיים, הצעות עבודה ליוצרי תוכן, שת”פים, הטבות ייחודיות, מידע על תחרויות ואירועים, ועוד.
הרשמה לניוזלטר
יש לנו ה-מ-ו-ן תכנים במיוחד בשבילכם, לרבות: חדשות ועידכונים, מאמרים מקצועיים, הצעות עבודה ליוצרי תוכן, שת”פים, הטבות ייחודיות, מידע על תחרויות ואירועים, ועוד.